Le concept reste simple: sortir de ce simple dating a deux et pouvoir approcher plusieurs personnes a la fois. Bien sur officiellement il n’est jamais du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option dans l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir qui de vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel votre bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques alors qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder se reve votre destin a Notre Facebook

L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 parait rever tout d’un destin a J’ai Facebook. La celebre firme creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les mecs”.

Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est bon nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des chefs d’entreprise, plus on arrive a leur vendre quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et la photo fera le taf. De plus est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise nullement analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

La nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs gens de se rencontrer via une plateforme connue Afin de etre propice a toutes les amours tout d’un soir. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup sur l’utilisation peut se faire pour de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation une plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend avec l’origine de devenir une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent cela. Cela est plus complique d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’une firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets plusieurs mois plus tard.

Risque de ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne point brouiller son image en rendant i  nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si la compagnie communique encore via Tinder social, c’est que votre va etre votre succes. Dans la situation contraire, ce sera 1 echec” https://besthookupwebsites.org/fr/furfling-review/.