Способы продвижения вирусного маркетинга. Оценка эффективности вирусного маркетинга. Лучшие примеры различных подходов к вирусному маркетингу.

Люди сами делятся роликом/сообщением, с удовольствием обсуждая подробности. Это контент, спонтанно вызвавший ажиотаж в виде большого количества лайков, репостов, комментариев, просмотров. Не всегда является следствием вирусного маркетинга. Так вы повысите шансы получить эффективный вирусный маркетинг в социальных сетях. Челлендж – это тематический видеоролик. Пользователь выполняет задание, снимает на камеру и предлагает повторить своим знакомым.

Какие Преимущества Даёт Вирусная Реклама

Снять видео с участием звёзд могут себе позволить в основном крупные и средние компании. В раскрутке малого бизнеса такой маркетинговый приём встречается редко, а когда встречается, то с участием звёзд далеко не первой величины. Рекламная стратегия малого бизнеса чаще опирается на энтузиазм и креатив, а зачастую и вовсе отсутствует.

Некоторые рекламные вирусы (фото, картинки и тексты) создаются практически бесплатно, и оказываются намного продуктивнее дорогостоящей рекламы. Хороший пример активной и эффективной вирусной рекламной кампании. Old Spice создает запоминающиеся и смешные видеоролики. Все они объединены общей тематикой мужского превосходства. Компания проводит на ее основе офлайн-мероприятия, создает промо-сайты и ведет сообщества в социальных сетях. В определенный момент обычная рекламная кампания превратилась в вирусную.

Что Такое Вирусный Маркетинг?

Плюс ко всему сообщение приходит из проверенных источников – друзья, известные блогеры, информационные ресурсы. Такой ход не вызывает подозрений и полностью исключает эффект навязчивости рекламы. Вирусный маркетинг в 90% не требует больших вложений, неподъемного вирусный маркетинг очень легко бюджета на рекламу. Если видеоролик на ТВ – это растраты, растраты и ещё раз растраты, то вирусный контент обходится почти бесплатно. А уж его продвижение и вовсе задаром – люди сами распространяют рекламу, обсуждают подробности, рекомендуют.

Цель – привлечь внимание аудитории каким угодно способом. Ярким примером является компания Шустова, на рубеже XIX и XX веков нанимавшая дебоширов и студентов, требовавших в заведениях шустовский коньяк. Если вдруг его не было, они устраивали погром.

Иногда даже отлично спланированные вирусные кампании не дают ожидаемого эффекта. Не используйте при продвижении только такой вид маркетинга. Без кнопки «Поделиться» в соцсетях, хештегов, ссылок и иных «крючков» вирусная кампания как стать программистом с нуля будет бессмысленна. Так можно сделать контент более доступным, упростить его распространение. Buzz (слухи) – наиболее рискованный метод, не всегда являющийся корректным. В некоторых случаях он даже может принести бренду вред.

Главное – пробовать и не бояться ошибиться, а еще лучше – предварительно прочесть несколько книг о маркетинге. Высокая конкуренция и погоня за количеством просмотров делают свое дело. Например, знаменитый шпагат Ван Дамма, который он продемонстрировал, встав между двумя грузовиками, увеличил продажи Volvo на 170 миллионов долларов.

По итогам кампании количество несчастных случаев на железнодорожных путях снизилось на 21%. Следите только, чтобы привлекаемое внимание было положительным, а не отрицательным. Вирусный маркетинг — это маркетинг с высоким риском и высокой отдачей. Даже при самом тщательном планировании нельзя гарантировать, что ваша кампания станет вирусной, но вы, безусловно, можете предпринять действия, которые повысят вероятность успеха. Когда говорят, что контент «стал вирусным», имеют в виду, что он быстро распространяется от человека к человеку — как вирус.

Идеи, Цели И Методы Вирусного Маркетинга

Влияние использования вирусного маркетинга на рост продаж и другие цели невозможно просчитать – не разработаны достаточно ясные критерии оценки эффективности. Слухи в процессе распространения искажаются до неузнаваемости. Реакция на них трудно прогнозируема, существует высокий риск заработать отрицательную репутацию. Вирусный маркетинг – это, несомненно, отличный способ нестандартной рекламы в интернете. Путем донесения до потребителя некой социальной идеи осуществляется реклама товаров определенной категории.

Все дело в том, что каких-либо гарантий или готового рецепта по созданию вирусного контента нет. Вы можете оптимизировать его для достижения успеха, но в конечном итоге у вас нет возможности влиять на то, станет ли кампания вирусной. По этой причине вирусный маркетинг — одна из самых экономически эффективных (и популярных) маркетинговых стратегий.

Критерии Успешного Вирусного Маркетинга

Маркетологи придумали запустить целую серию вирусных видео под общим названием «Will It Blend»? В роликах показано, что блендер Blendtec способен измельчить абсолютно все, даже гаджеты от Apple. Наблюдайте, как реагирует аудитория, меняются ли показатели, набирает ли обороты вирус. Просматривайте, что пишут пользователи, чтобы понимать, какие фишки срабатывают лучше и что еще можно сделать. Популярное приложение TikTok оказалось в 2018 году на четвертом месте по скачиваниям. Это не игрушка — там выкладываются снятые на телефон небольшие прикольные видеоролики, из которых примерно половина — это танцы или переделанные отрывки песен.

• Ролики демонстрируются на ТВ во время, определенное маркетологами.
• Текстом будут делиться, если он поднимает острые вопросы или практически полезен для аудитории.
• Вирусный потенциал – чем больше подобного контента появляется в интернете, тем реже люди делятся друг с другом подобной информацией.
• Маркетологи интегрируют вирусную рекламу в видео-, аудиоролики, тексты, картинки и графические изображения, в посты на страницах соцсетей, в игры, электронные книги и т.
• Целевой аудитории легко ассоциировать себя с ней, поэтому ролик набрал более 8 млн просмотров.

Особенно плохо, если с вирусом получается перебор, а результат — нулевой. Ролик широкой аудитории, мягко говоря, не понравился. В нем усмотрели и намек на сексизм, и несоответствие федеральному закону «О рекламе». Нашлись и такие зрители, у которых Дед Мороз с самим МКБ, собственно, и ассоциировался. По задумке нужно было показать историю о том, как Виктории пришлось задержаться на досмотре в аэропорту и она опоздала на свой самолет, потому что в ее багаже откуда-то взялся шуруповерт. Как результат — эффект от рекламы оказался нулевым.

Цели Вирусного Продвижения

» или «Ух ты, а откуда ты это чудо достал? Причем этот самый контент может быть абсолютно в любой форме (текст, графика, звук, видео). Наиболее удачными образцами такого вирусного маркетинга можно считать приколы. Масяню (видеоинформация), прогремевшую на всю страну, никто не рекламировал, ее нашли, о ней рассказали, потом снова рассказали, и понеслось…

Активность вирусной рекламы сохраняется до трех лет. Поскольку маркетологам приходится работать с чувствами и эмоциями аудитории, им нужно уметь определять, что больше всего может затронуть их потенциальных клиентов. Зная свою целевую аудиторию, компания с большей вероятностью сможет удовлетворить ее потребности. Для начала давайте разберемся, что такое вирусный маркетинг в традиционном его пониманий, с поправкой на 2019 год. Наглядное свидетельство того, что ни цензура, ни закон не могут контролировать вирусный маркетинг.

В 2020 году украинская реклама отличилась вирусной коллаборацией «Ашана», сервиса доставки Raketa и певицы Jerry Heil. В результате получился клип, который моментально разлетелся по мемам. Не стоит даже пытаться копировать чьи-то успешные вирусные стратегии или заимствовать чужие идеи. В вирусном маркетинге новаторство и уникальность ценятся превыше всего. Интересное сообщение + Правильная целевая аудитория + Грамотно выбранные каналы распределения рекламы.

Многие крупные американские корпорации, включая Microsoft и пивоварни Anheuser-Busch Cos., активно используют вирусный маркетинг для продвижения своей продукции. Пользователей интернета увидели короткий онлайн-ролик пива Budweiser, в котором действовали традиционные рекламные персонажи этой марки – ящерки Фрэнки и Луи. Ролик разработала для Budweiser калифорнийская компания JibJab Media, прославившаяся как создатель онлайн-мультфильма, высмеявшего президента Джорджа Буша и сенатора Джона Керри. Термин вирусный маркетинг, как и многое в коммуникационной сфере, появился в США в 1996. Первым это словосочетание в конце 1996 употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing.

При этом пользователю должно быть легко скачать, сделать репост, выложить или переслать заинтересовавший ролик или текст. Наивысшая эффективность такого маркетинга отмечается при размещении материалов в социальных сетях, на видеохостингах, в блогах знаменитостей, на тематических форумах. В-третьих, и тут самое интересное — вирусный маркетинг. Да, да вирусный маркетинг — одна из причин, почему юмор в рекламе мы чаще встречаем именно в интернете.

Для этого, некоторые компании используют игровые механики. Например, Monobank дает определенные награды за какие-то денежные операции. Значок “Элита” к примеру, за то, что у тебя есть более 100 контактов, которые используют Monobank. По этому же принципу работают закрытые клубы. Как например, Бильдербергский клуб, который настолько таинственный, насколько на слуху у всех и вся. Создайте свою социальную валюту, которой пользователи могли бы зарабатывать себе имидж.

Прибыль создателям приносит реклама, появляющаяся в этой программе, а за небольшие деньги можно позвонить через интернет на телефон в любую точку земного шара. Контент – имеется в виду любой вид информации. На заразительность контента влияют 6 принципов, либо ключевых шагов STEPPS. Название – независимо от формы распространения, название (ролика, картинки или текста) начинает работать еще до просмотра, поэтому имеет очень большое значение.

«Обезьяний» проект позволил надолго удержать внимание потребителей, большинство из которых потратили на создание собственных роликов 6-9 минут. Они могли выбрать костюм для шимпанзе, добавить к ролику одно из готовых аудиопосланий либо записать собственные реплики. Вирусный маркетинг – это способ продвижения компании, товара или услуги, основанный на добровольной передаче информации от одного получателя к другому. Инструментом вирусного маркетинга может стать текст, фотография или видео, содержание которого вызывает активный интерес аудитории. Вирусный текст или ролик может быть смешным, познавательным, шокирующим, странным.

Например, не нужно регистрироваться, чтобы посмотреть видео по ссылке. Открываешь страницу и получаешь контент. Buzz (слухи) – рискованный метод, как стать тестировщиком который не всегда является корректным, а в ряде случаев может навредить бренду. Цель – привлечение внимания аудитории любым способом.

Конечно, видов вирусного маркетинга больше, но все их объединяет общая цель – о продукте должно узнать как можно больше людей. Все, что выходит за рамки общепринятых правил и норм, привлекает внимание пользователей. В обычной рекламе такие приемы как правило не используются. Обезличенное интернет-продвижения идеально подходит для размещения подобных материалов. Предъявлять какие-либо претензии будет просто некому. Шокирующий контент очень быстро распространится по всемирной паутине.

Автор: Евгений Делюкин